顺友物流:拉美第二大国,解锁阿根廷的跨境密码
阿根廷,首都布宜诺斯艾利斯,位于拉丁美洲东南部,总人口4604万,人均GDP 8524美元,是拉美第三大经济体。阿根廷的基础设施和通讯条件都优于拉美其他国家,互联网和移动设备的普及率分别达90%和88%,甚至高于欧美的平均水平。
据 Insider Intelligence 的报告,2023 年阿根廷电商市场增速高达 29.9%,位列拉美第一。对于跨境电商卖家而言,阿根廷与巴西、墨西哥一样,是值得关注和布局的电商出海热土。
全球电商市场增速对比
来源:Insider Intelligence
阿根廷电商市场概述:增速迅猛的新星
2022 年,阿根廷电商销售额同比增长 25.3%,远高于全球平均值 11.35%。今年,阿根廷线上订单量突破 1 亿,同比增长 12%,网购渗透率为 58%,移动设备的普及为移动电商发展提供了良好基础。
阿根廷人均国内生产总值
来源:Americas Market Inteligence,EIU,IMF
据统计,阿根廷超过一半的电商订单来自移动端。Statista 预测显示,2023 年阿根廷电商收入将达到 80 亿美元,复合年增长率(2023-2027)为 13.64%。此外,跨境电商在阿根廷国内电商市场的占比仅 3%,远远没有饱和的市场及惊人的电商增速对卖家具有着巨大的吸引力。
阿根廷主流电商平台:美客多拔得头筹
从用户浏览量来看,阿根廷前四大电商平台分别为:美客多、fravega、亚马逊和家乐福。Brand Finance最新研究数据显示,美客多以 37 亿美元的品牌价值高居阿根廷十大品牌榜首,足见其在阿根廷的巨大影响力。avenida也是阿根廷增长较快的电商平台之一。
热销节(5月)和网一(11月)大促,是推动卖家实现销量增长的绝佳时机,布局阿根廷市场的卖家,可以抓住这些旺季带来的流量实现爆单。
热销节和网一的电商收入(十亿阿根廷比索)
来源:Statista
阿根廷消费者画像:接受性价比高的新品牌
阿根廷主要网购者年龄在25-34岁之间,与其他邻国相比,阿根廷消费者的偏好往往更接近欧洲国家,消费者收入水平也相对较高。但鉴于该国在过去二十年中经历了几次危机,阿根廷消费者开始变得节俭,更加喜欢物有所值的高性价比产品。
阿根廷消费者对待购物支出大多比较保守和理性,只购买必要的东西,并且优先考虑价格。这也导致了阿根廷消费者对相对低价的新品牌接受度较高,不会盲目的追求大牌和知名品牌。
阿根廷网购消费者年龄分布
来源:Statista
阿根廷主要支付方式:数字支付强劲增长
在阿根廷,近70%的网购是通过线上支付完成的,超过一半的阿根廷消费者更习惯使用电子钱包和卡支付而不是现金。美客多旗下的电子钱包Mercado Pago,是目前拉美地区数字和移动支付的主导者。
此外,Cuenta DNI、Uala、MODO以及Bimo、Naranja X等支付工具也大大加速了当地付款的数字化,为消费者的线上购物提供了便利。
阿根廷不同的支付方式占比
来源:Statista
此外,阿根廷的信用卡欺诈较为频发,出海卖家要选择风控能力更强的支付公司,规避交易中可能产生的意外损失。
阿根廷物流挑战:阻碍阿根廷电商发展的瓶颈
物流问题是阿根廷电商发展的最大障碍。当地铁路不发达,城市道路质量不佳,物流公司地址系统混乱,缺少邮政编码和 GPS 地图不完善等,导致很多电商卖家无法提供线下提货服务,降低了消费者的购物体验。
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